新零售模式,家居建材行业的救命稻草!

时间:2019-03-15 14:18:48 浏览量:118

破产浪潮席卷家居建材市场

过去10多年,由于国内固定资产投资增长率的稳步递增,在完成生产力沉淀的同时,也造成了产能过剩现象。我国制造业的平均产能利用率只有60%左右,低于全球制造业71.6%的平均水平,超过90%的行业存在着严重的产能过剩,家居建材行业就是其中之一。

  在我国,建材业产能过剩问题主要集中在产品结构性不足和结构性过剩矛盾,其突出的表现为:中低端和通用型产品与高档,专用产品的比例严重失调。一方面,中低端产品过剩供大于求,另一方面高端产品又短缺供不应求;产品质量稳定性与发达国家相比也存在着差距,产品的质量、品种满足不了消费者对绿色、低碳、品牌、时尚以及个性化、多样化的需求。这就导致了低端产品产能过剩的同时,追求中高端品质的消费源也流向了境外。

  消费者消费习惯的变化给家居建材市场带来冲击直接导致了家居建材实体店接二连三的倒闭。

2017年1月,中山市福特斯照明有限公司法人代表宣布破产。

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6月重庆石桥铺八益陶瓷市场正式关闭

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7月,德国高端橱柜品牌ALNO申请破产

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根据相关数据机构统计数据显示,2016~2017年期间,厨卫实体店15%左右已关店,家电实体店21%左右已关店,家居建材门店倒闭数量更是不计其数。更有经销商表示,地区10家门店9家不赚钱。

新零售模式紧急救市

所谓的新零售模式,就是企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。具体到家居行业中,可以总结为以下三点。

模式新

随着互联网的发展,家居实体店开始转战电商平台。但问题是,传统经销商不愿意交出客户,实现网上交易,从而导致线上线下无法转化。而新零售模式的核心,就是去打通线上线下两个渠道,最大限度的扩大产品覆盖范围,实现销售模式上的创新。

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技术新

未来的家居“新零售”可能既不是线上的,也不是线下的。2017年年底,京东、网易、少海汇联手打造了一个智能泛家居公园INXpark,和普通的家居零售业态不同,这个家居公园INXpark既不是单纯的线上,也不是单纯的实体,而是结合线上线下、AI赋能和深度体验的场景构建,整合设计、供应链、物流、安装等服务,为消费者提供极致便利的购物体验。提供400多个深度家庭场景体验,还有无人车、人脸支付、机器人导购等黑科技,颠覆了传统卖场。

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人群新

家居新零售诞生所依托的背景之一是“消费主体的年轻化”。根据相关统计,过去家居消费的主流人群大多集中在35岁以上,如今却主要集中在28岁左右,且25-35岁的消费者比例达到了近60%,者更进一步说明了消费群体年轻化趋势已成必然。

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年轻一代的消费群体,对互联网的认知度和接受度都是非常高的。同时,新一代消费群体对消费体验和服务质量也有着很高的标准。因此,利用新零售所推崇的线上线下融合模式,迎合当下消费群体的消费需求就成了当下家居建材行业的重中之重。

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